Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Atrair um negócio

O fundador da Loog Guitars, Rafael Atijas, montou um kit de guitarra.

Foi por pressão que tive a ideia de construir um violão de três cordas para crianças e pais construírem em casa. Eu estava concluindo um mestrado em marketing integrado na Universidade de Nova York, e para a tese eu tive que escrever um plano de negócios para uma empresa que eu tinha que inventar. E isso foi realmente isso. Uma ideia num pedaço de papel.

Como eu tive a ideia ainda é um mistério para mim, mas não é surpresa que eu reduzisse a algo relacionado à música, já que essa é a minha paixão. Eu acho que amarrei a música com as tendências que vi por aí (afinal, sou um profissional de marketing): a necessidade de um design simples e funcional; o movimento de bricolage; a obsessão dos pais por produtos que melhorem as habilidades de seus filhos; a personalização de produtos; e sustentabilidade. O fato de que a maioria das guitarras das crianças é uma droga também facilitou para mim perceber que havia uma oportunidade aqui.

Montado Loog I guitarra com pickguard swappable, em um stand de papelão Loog.

Então eu comecei a projetar e fazer uma guitarra para crianças que fosse diferente de outras guitarras por aí. Uma guitarra com um design atraente para crianças e adultos que lhes permitiria compartilhar a experiência juntos. Acima de tudo, eu queria criar uma guitarra que tornasse fácil e divertido tocar música.

Todos esses conceitos levaram às características definidoras do Loog Guitar. Ele vem desmontado em kits e tem apenas três cordas, com instruções de montagem e reprodução disponíveis on-line. Guitarras caixa de charuto eram uma referência inevitável. A meu ver, as guitarras de caixa de charutos oferecem uma experiência muito prática do tipo "faça você mesmo". Eu pensei que seria estúpido competir com isso porque o plano era trazer inovação para a categoria de guitarras infantis, não para copiar um instrumento que já era incrível.

Em vez disso, tomei mais inspiração da bicicleta infantil do LikeABike (ikeabikeusa.com). Eu queria fazer uma linha de guitarras que tivesse um design elegante e minimalista e fosse feita de madeiras sustentáveis. Eu tomei a decisão de reduzir o fator DIY e tornar o Loogs extremamente simples de construir. Algo que poderia ser feito em 15 minutos e não envolvia cola ou lixa: apenas aparafuse algumas partes e pronto.

Como não sou um designer treinado, sabia que tinha de me juntar a alguém que pudesse trazer minhas idéias de desenhos de guardanapos para os planos CAD apropriados, e encontrei os parceiros ideais em Lucía Guidali, Agustín Menini e Carlo Nicola - três empresas industriais. designers do Uruguai, meu país de origem, que trabalham juntos sob o nome de Colectivo Disán. Eles não tinham experiência em construir guitarras, mas eles são muito talentosos e tinham experiência em projetar produtos infantis e trabalhar com madeiras sustentáveis. Acabou sendo um processo de colaboração de dez meses, e depois de incontáveis ​​iterações de design, finalmente chegamos ao que você vê no loogguitars.com.

Ao longo do caminho, trouxemos um luthier para o processo, o talentoso Ariel Ameijenda, que nos ajudou a ajustar algumas decisões de projeto: garantir que a guitarra estivesse ajustada corretamente e que o pescoço suportasse a quantidade certa de pressão e abordar outros detalhes técnicos. Ariel também foi responsável pela construção do primeiro protótipo. Foi uma alegria absoluta colocar as partes juntas pela primeira vez, amarrar a guitarra e começar a tocar música.

E, porque queríamos tornar as partes de guitarra compatíveis com todos os modelos para que as crianças pudessem misturar e combinar (por exemplo, eles podem comprar um violão retangular e usá-lo com um corpo triangular se quiserem um novo violão sem ter que comprar um novo instrumento), também sabíamos logo que as guitarras teriam que ser feitas através de um processo industrial e que teríamos que construir moldes e usar a usinagem CNC.

Nós levamos o projeto para algumas fábricas de guitarra nos Estados Unidos, mas eles simplesmente não estavam interessados. Também tentamos opções no Uruguai, no Brasil e na Argentina, mas foi igualmente difícil conseguir um parceiro de fabricação envolvido no projeto. Nós acabamos - onde mais - na China, o que é uma loucura porque o Loog Guitars ainda é um projeto muito pequeno.

Felizmente, o alinhamento dos deuses da guitarra (e uma busca rápida no alibaba.com) nos ajudou a encontrar uma pequena fábrica familiar, que visitei em março passado. Agora - graças ao apoio de 440 estranhos que viram o Loog Guitars no Kickstarter, acreditavam no projeto e queriam dar um jeito de dar vida à idéia - Loog Guitars está em produção!

Toda a experiência do Kickstarter e como ela se relaciona com esse novo fenômeno criador realmente me surpreendeu. Juntamente com o fato de que um cara aleatório do Uruguai pode começar um negócio nos EUA, fabricar na China e fazer tudo a partir de um antigo MacBook no café de wi-fi mais próximo, parece bastante óbvio e excitante para mim que nós no meio de uma nova revolução dos fabricantes.

Ação

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