Jeffrey Cross
Jeffrey Cross

Pedindo aos Boy Scouts of America para "fazer o seu melhor" ™

Os logotipos de Boys Scouts of America e Hacker Scouts.

Há muitas pessoas na comunidade fabricante bastante chateadas com o Boy Scouts of America (BSA) agora. Existe uma organização em Oakland, na Califórnia, chamada “Hacker Scouts” (ponto de informação: nós da MAKE somos amigos das pessoas que dirigem e de fato um de nossos funcionários está no conselho) e eles recentemente revelaram que eles ' Estive em uma disputa legal com a BSA nos últimos meses porque a BSA não quer que eles usem o termo "escoteiros" em seu nome.

OK, um passo para trás: sim, a BSA tem proteção de marca registrada nas palavras “scouts” e “scouting”. Foi concedida a eles pela Carta do Congresso na década de 1920 e reforçada pela Suprema Corte. Houve desafios subsequentes para isso ao longo dos anos, que os tribunais julgaram contra. Sim, as Girl Scouts têm um estatuto semelhante e, de certa forma, compartilham as palavras. Se de fato, você pode se divertir (ou confuso) por algumas das marcas que a BSA reivindica:

  • Seta de luz
  • Touro preto
  • Faça o seu melhor
  • Derby do espaço
  • Risco

O problema surge quando você é uma empresa como a BSA (mesmo se você é uma organização sem fins lucrativos), se você não defender suas marcas com vigor, elas enfraquecerão aos olhos da lei, diminuindo assim a sua marca e o valor. da sua corporação. De uma mentalidade de negócios, isso seria uma coisa ruim. E sim, a BSA é um negócio - um negócio de bilhões de dólares que licencia seus logotipos e lemas para venda e cobra taxas de sua associação. Isso não quer dizer que eles estão explorando ninguém. Eles fornecem o que muitas pessoas vêem como um serviço valioso. Eles precisam arrecadar dinheiro para fornecer esse serviço e, embora seu balanço deva totalizar US $ 0 de lucro no final de cada ano, eles precisam administrar uma embarcação apertada para atingir suas metas e manter sua afiliação feliz. Eles têm que ser um bom negócio.

Como um aparte, gostaria de colocar duas citações uma ao lado da outra para comparação:

[Escotismo] incentiva a busca incessante de conhecimento através de atividades práticas relevantes, orientação, envolvimento comunitário e familiar, e o desenvolvimento de um forte caráter moral e habilidades de liderança através de nossos valores fundamentais.

[Escotismo constrói] os futuros líderes deste país, combinando atividades educacionais e valores ao longo da vida com diversão. Sabemos que ajudar os jovens é a chave para construir uma sociedade mais consciente, responsável e produtiva.

Sem googling, acho que a maioria das pessoas teria dificuldade em se opor à declaração de propósito ou saber de que organização veio.

Os Hackers Scouts, como várias organizações semelhantes ao longo dos anos, entraram em problemas legais com a BSA. Chamar-se de uma organização de reconhecimento, especialmente uma que trabalha com crianças, simplesmente não pode ser feita nos EUA sem a permissão dos escoteiros. Isso não é porque a BSA é necessariamente um mau ator nesse caso; do ponto de vista legal e comercial, eles estão fazendo exatamente o que precisam para proteger seus negócios. Infelizmente, embora pareça razoável argumentar que as palavras "scout" e "scouting" não deviam estar sob a proteção da marca registrada, os tribunais discordaram em 2008.

Existem outras opções? Aqui estão os que podemos pensar:

  • Derrubar o regulamento da BSA: a tentativa de quebra do regulamento da BSA foi quebrada e falhou. De fato, com o número de ex-escoteiros servindo no Congresso, isso não é muito surpreendente.
  • Não use scouting: Desistir do nome “scouting” resolveria completamente o problema, mas os Hackers Scouts (e os MakerScouts como eles) construíram seguidores bem sucedidos baseados nesses nomes, e parece irracional que um grupo deva ser capaz para controlar o que é no fundo uma ideia. Desistir e re-branding deve ser o último recurso, e espero que seja desnecessário.
  • Faça um acordo: a partir dos relatórios, isso é o que os Hackers Scouts tentam fazer; chegar a algum tipo de acordo de licenciamento com a BSA para usar o nome, mas fique claro que eles não fazem parte da BSA. Mas a BSA tem sido intransigente. Eles já percorreram esse caminho antes e tiveram sucesso. Eles estão aderindo às suas armas e sendo (em sua perspectiva) robustos e resolvidos em seu dever. Isso parece uma batalha difícil.

Mas, em vez de atacar a BSA pelo que são justificadamente boas práticas de negócios, por que não falamos com elas sobre o cenário maior? Por que a BSA não pode tratar isso como uma questão legal ou comercial, mas moral?

Isso é sobre crianças. Trata-se de organizações que querem emular o objetivo de Robert Baden-Powell de fornecer uma estrutura para que os jovens desenvolvam o caráter aprendendo a auto-suficiência e fazendo as coisas sozinhos. Trata-se de entender que pode haver vários caminhos para o mesmo objetivo e que é necessário que haja uma variedade de organizações para permitir que todas as crianças encontrem o caminho certo para elas.

Trata-se de perceber que fazer o melhor que podemos para nossos filhos é mais importante do que proteger a marca de uma corporação.

Nosso desafio para os Escoteiros da América é fazer o que é moralmente certo aqui: elaborar uma estrutura de licenciamento para organizações que querem se chamar de “escoteiros” que protejam os interesses comerciais da BSA enquanto reforçam o objetivo central do escotismo, que é ajudar crianças. A BSA tem visto declínios generalizados nas adesões recentemente (queda de quase 10% em jovens registrados nos últimos oito anos, enquanto a população geral de crianças aumentou), e aumentar o número de organizações neste espaço é exatamente o tipo de diversificação que poderia garantir que mais crianças do que nunca passem a valorizar o escotismo, mas não o Scouting®. Garanto que a boa vontade que isso geraria para a organização valeria muito mais do que eles acham que estão protegendo ao lutar com aqueles que têm o mesmo objetivo.

Ação

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